La superpareja del hip hop Jay-Z y Beyoncé han posado en su primer anuncio con Tiffany & Co. como parte de la campaña About Love de la marca. Aparecen junto a un raro cuadro de Jean-Michel Basquiat de 1982 titulado Equals Pi, que representa a una figura con gorra junto a la frase "Ten Yen", que podría hacer referencia a las monedas japonesas que se crearon por primera vez en 1955 y que, al parecer, han simbolizado el crecimiento económico de Japón, sobre un fondo de color acqua "Tiffany".
No tenemos ninguna documentación que diga que hizo el cuadro para Tiffany", dijo Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de productos y comunicaciones de Tiffany, sobre el cuadro Equals Pi. "Pero sabemos un poco sobre Basquiat. Conocemos a su familia. Hicimos una exposición de su obra en la Fundación Louis Vuitton hace unos años. Sabemos que le encantaba Nueva York, el lujo y las joyas. Mi opinión es que [el cuadro] no es una casualidad. El color es tan específico que tiene que ser una especie de homenaje".
Beyoncé lleva al cuello un diamante de 128,54 quilates, que ha sido sólo llevado por Audrey Hepburn en la película Breakfast at Tiffany y por Lady Gaga en los Oscar de 2019 desde su descubrimiento en 1877. Jay-Z lleva el broche Apollo de la marca, en oro amarillo y platino con diamantes, que se vende por 40.000 dólares.
La frase que Tiffany ha elegido para acompaña la campaña, y que cita a la pareja es:
Love is the diamond that the jewelry and art decorate.”
La parte impresa de la campaña se lanzará por primera vez a principios de septiembre en el Reino Unido. El video que la acompaña se estrenará el 15 de septiembre a través del sitio web oficial de Tiffany y en una selección de tiendas físicas. También se han programado exhibiciones para finales de este año en Times Square, entre otros lugares.
En Twitter, los fans cuestionaron la decisión de estrenar el cuadro en una campaña de lujo.
¿Llevan décadas escondiendo un Basquiat sólo para usarlo en un anuncio de Tiffany's?", preguntó uno. Otro comentó: "Que Jay-Z se disfrace de Basquiat me parece divertidísimo".
Tiffany & Co. adquirió recientemente el cuadro de Basquiat, que anteriormente era propiedad de un coleccionista privado. Por su parte, se conoce que la pareja posee el cuadro La Meca de Basquiat, que adquirió por 4,5 millones de dólares.
En el anuncio, Beyoncé canta Moon River, una canción de la película de 1961, Breakfast at Tiffany's. El rapero la filma con una cámara Super 8 en la residencia Orum, una casa en la cima de una colina de Los Ángeles que se terminó de construir en 2018. Ambos visten de Givenchy.
Alexandre Arnault, ejecutivo de la marca, dice que la pareja es "el epítome de la historia de amor moderna"
Como marca que siempre ha representado el amor, la fuerza y la autoexpresión, no podríamos pensar en una pareja más icónica que represente mejor los valores de Tiffany", dijo en un comunicado.
El fotógrafo de la campaña, Mason Poole, publicó en Instagram que está "eternamente agradecido por el apoyo" y dice que trabajar con los Carter es "siempre un honor."
El matrimonio ya había posado junto a obras de arte famosas antes, como la Mona Lisa de Leonardo Da Vinci en el Louvre de París. La colección de arte de la pareja incluye obras de artistas contemporáneos como Awol Erizku, Kerry James Marshall y Kara Walker, entre otros.
